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                2020-07-08 07:37:35
                > 正文

                滑雪场期盼“夏热”

                2020年07月08日 07:37:35来源: 河北日报

                  2019-2020雪季,普遍经历“寒冬”的我省滑雪场纷纷发力夏季运营

                  滑雪场期盼“夏热”

                  近日,游客在张家口市崇礼区太舞滑雪场游玩。进入夏季以╱来,崇礼区各景区游客回流,景区人气渐旺。 河北日报记者 耿 辉摄

                  对于太舞♂滑雪小镇而言,今年的夏季,似乎来得比往年更早一些。

                  “五一”期间,他★们以一场太舞18℃缤纷盛夏◢活动比往年提前一周开启夏季运营,客流『量达到日均4000人次,同比增长明显,为复业自救注入了一剂强心针。

                  2019-2020雪季,受新冠肺炎疫情影响,我省滑雪场普遍经历“寒冬”。重创之下,许多滑雪场对今年的夏季运营寄予厚望,投入了比以往更多的精力。那么,“冬冷”之后能否≡迎来“夏热”,他们今夏的运营能否取得突破呢?

                  雪季遭受重〓创

                  “夏补”寄予厚望

                  在太舞集团市场中心总→经理聂宁宁的印象中,刚刚过去的雪季可谓“冰火两重天”。

                  “2019-2020雪季之初,我们这里大型赛事←活动不断,客流量快速增长。尤其是随着京张高铁、京礼高●速开通运营,太舞进入日均收入200万元的╲高速增长期,较去年同期增加80%。今年春节前,我们的酒店客房很早就预订一空。但随着疫情突如其来〒,小镇暂停开放,运营收入断崖式下跌。虽然2月26日太舞开始▓‘有限复业’,但很少的客流量根本无法让运ξ 营复苏。”聂宁宁无奈地说卐。

                  省内其他滑雪场的情况大同小异。野三坡滑雪场仅营业两个多月就因疫情关闭,客流量只有不到8000人次,远低于◆预期。

                  几乎九成以上的滑雪场全年营收依赖于雪季,2019-2020雪季遭受的重创,甚至动摇了一些滑雪场的生存根基,让大家开始重新审↘视四季运营方面的不足。

                  “不把鸡蛋放在一个篮子里。”4月13日,太舞滑雪小镇副总∏裁王世刚在“冬鼎云论坛”上与业界交流时表示,必须打破“一季Ψ 养三季”的传统做法,依靠四季运营增强抵御风险能力。

                  秦皇岛紫云山滑雪◆场·松果乐园在三年前就开始尝试▃四季运营,尽管今夏的运营时间被迫延后,但从四↓月初他们就开始规划,希望能够实现“雪季损失夏季补”,维持收支平∞衡。

                  聂宁宁表示,作为省内乃至国内滑雪场中四季运营的先行者、探索者,太舞去年夏季接ζ 待的游客数量超过2018-2019雪季,在夏季运营方面已经积累了成功经验。面对疫情,早在这个雪季结☉束前,他们就着手进行▽了今年夏季运营的谋划和准备,“今年的夏季运营担子更重,我们希望◇一切顺利。”

                  活动、营销多方发力

                  争取∑融入更多业态

                  6月11日,石家︽庄西部长青滑雪小镇的微信公众号,推送了新一期的优惠措施:门票特惠、好物特价、超值套餐……翻阅〖其近期的更新,还可见微粉亲子游、游乐项目有奖征集、惠民旅游直通车等促销内容。

                  自3月∩底复业后,主打四季滑雪与绿色景区配套运营的西部长青就开始进入繁忙●的夏季运营状态。与去年相◣比,他们今年夏季运营的优惠措施和活动明显增☆多。

                  崇礼区各大滑雪场今年々夏季营销的力度也明显上升。如富龙四季小镇国际度假区预售的2020-2021雪季至尊全季①卡中,附赠了露营、户外音乐季、ATV全地形车→等多项夏季权益;同是这款全季卡,去年在夏季项♀目方面仅一项乐高专享乐园。

                  “活动是夏季运营最好的引流方式。”聂宁宁说,今年太舞的夏季运营力求做到“周周有活动,月※月有惊喜”,目前拟定的夏季活动至少≡有60场,除已形成届次的“越山向海”人车接力赛、斯巴达勇士赛↙、崇礼168越野赛等赛事【,还有山地艺术季、山地狂欢节等文化艺术活动。活动内容和形式也根据疫情防控和客户需求进行了丰」富和调整,像太舞18℃缤纷盛夏活动,今年更侧重于家庭式度假游客的需求,增加了更多的亲子互动环节。

                  疫情也使太舞关注◤到一些新的引流方式。聂宁宁介绍,前不久他ζ们举办了抖音直播活动,反响良好。另外,他们发现举办电竞赛事是与年轻人互动的好契机,而太舞又ω具备举办电竞赛事和论坛的成熟配套设♂施,并有自然风光和交通优势,目前正积极与王者荣耀、魔兽世界等电竞品牌商讨①合作,希望把电竞赛事打造成为一个新的亮点和增长点。

                  “我们以往尝试过的夏季运营项目有40多项,今年又增加了草地战斗机等新项目。”紫云山滑雪◆场·松果乐园董事长程克军介绍说,为搞好今年的夏季运营,他们对现有产品和设施进行了丰富和改进,一方面对场地∴进行升级改造,使得夏季运营项目的规模、面积不断扩大;另一方面,总结以往的运营经验和游客需求,更有针对性地增添夏季游乐项目,利用雪场建设优质草场,开展适合『家庭露营、休闲的户外营地等。

                  6月30日,紫云山滑雪场·松果∑ 乐园还开放了为期两个月的夜场,并增设了放飞萤火虫、露天影院等夜场项目,打造紫云山滑雪场·松果乐园的夜间游玩特色。

                  市场预期谨慎乐观

                  突出▼特色才有竞争力

                  越来越多的滑雪场发力夏季运营,但今夏的旅游客流会增长吗?

                  “经历了长时间宅家及在城〖市周边的活动后,人们的活动半径正逐渐恢复正常,很多个人乃至家庭其实特别期待一次久违的、健康的户外之行。而滑雪场普遍生态好、空气好,又不拥挤、不喧嚣,是夏季户外休闲、避暑度假的好】去处。所以总体来看,滑雪场今夏客流市场可以保持乐观的预期。”河北体育学院体育经济与管理教研室主任ぷ庞善东说。但他同时表示,今夏户外旅游市场的繁荣仍要以巩固疫情防控成果为前提,所以目前只能是“谨慎乐观”。

                  另外,出√于疫情防控的需要,滑雪场今夏的运营恐怕仍不能完全放开手脚。

                  程克军透露,他们5月中旬才正式复业,相比往年,已经错过了◤“五一”客流小高峰。此外,原计划于4月初动工的场地设施升级改造也推后了。

                  以往,国际化的大型赛事和▆会议活动是崇礼各大滑雪场夏季运营的重头戏之一,但今年,这些赛事能否如期举办■目前还是未知数,即便能举办恐怕规模也要缩减;此外,以往夏季运营的热门——针对学生群体的营地活动,恐怕也会受〗到影响。

                  对此,太舞等大型滑雪场表示,会将目标集中在挖掘国内市场、吸引□ 国内游客上,积极开拓国内合作品牌,比如今夏将△在太舞首次举办的迷笛音乐节,就是国内夏季热门IP;根据疫情期间不能开展大型活动的情况,他们将着重开展一些精品小众、健康安全的活◎动,从追求规模效应努力向注重提升活动本身的质量和吸引力转变。

                  “大家一起努力以期改变‘一季热三季¤冷’的现象,自然是好事@@,但竞争也会加剧。所以,切忌生搬硬套其他滑雪场的经营模式,或只凭热情搞‘大水漫灌’,而是要根据々自身规模、市场环境等因素,努力打造有特色、有卖点的夏季运营项目。”庞善█东建议。

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                [作者: 赵瑞雪  责任编辑: 袁丽娜 ]
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